Если сравнить уровень интереса россиян к этим Олимпийским Играм к Олимпиаде в Турине, то можно зафиксировать его некоторый рост: тогда, в 2006 году наблюдать за соревнованиями собирались 66%. Больше стало тех, кто планирует смотреть трансляции по всем видам спорта (с 27 до 30%) и те соревнования, в которых у сборной России есть шансы на медали (с 8 до 12%).
Как и прежде, соревнования по фигурному катанию привлекают наибольшее внимание зрителей (51%). Популярны также трансляции биатлона (36%) и хоккея (35%), лыжных гонок (26%, в 2006 году - 37%). Значительно реже россияне сообщают, что будут смотреть соревнования по бобслею (7%), горнолыжному и конькобежному спорту, прыжки с трамплина (по 3%), керлингу (1%). Впрочем, 5% опрошенных сообщили, что собираются смотреть трансляции по всем видам спорта. По мнению россиян, лидером по количеству медалей на Олимпиаде в Ванкувере станет Россия (43%). 8% полагают, что первое место достанется Китаю, 7% - США. 3% прогнозируют, что больше всего наград завоюет Германия, 1% - Япония. Стоит отметить, что прогнозы наших сограждан относительно лидера по медалям на летних Олимпийских Играх в Пекине были схожи: 46% тогда предсказывали победу России, 11% - Китаю, 7% - США. Относительное большинство россиян ожидает, что наша сборная займет первое общекомандное место по количеству медалей (40%). Каждый третий прогнозирует, что российская команда войдет, по крайней мере, в тройку лидеров по числу завоеванных наград (33%). В меньшинстве - те, кто ожидает не очень успешного выступления наших спортсменов (8%). В том, что российская команда, в любом случае, войдет в тройку лидеров по количеству медалей, уверены, в первую очередь 18-24-летние респонденты, волжане и сибиряки (82 и 83% соответственно). Пессимистичные ожидания свойственны 25-34-летним россиянам (12%), жителям Центрального округа и Урала (по 12%). По сравнению с теми ожиданиями, которые россияне высказывали относительно выступления нашей сборной на Олимпиаде в Турине четыре года назад, предсказания текущего года выглядят более оптимистично. Так, значительно увеличилась доля респондентов, ожидающих, что российская команда станет лидером по количеству медалей (с 18 до 40%). Меньше стало тех, кто прогнозирует, что наша сборная займет второе или третье место (с 51 до 33%) и тех, кто считает, что она вообще не войдет в тройку лидеров (с 11 до 8%). Фигурное катание, по мнению россиян, - это тот вид спорта, в котором наша сборная имеет наиболее высокие шансы на золотые медали (48%). 25% ожидают «золота» в биатлоне, 21% - в хоккее, 18% - в лыжных гонках. Реже всего россияне ожидают побед в конькобежном спорте (3%), бобслее (2%), горнолыжном спорте (1%).